Η εταιρική ταυτότητα (brand identity) αναφέρεται σε ένα σύνολο χαρακτηριστικών και στοιχείων που καθορίζουν την εικόνα και την αναγνωρισιμότητα μιας επιχείρησης ή ενός προϊόντος στην αγορά. Η εταιρική ταυτότητα είναι σημαντική για την κατανόηση και την αναγνώριση μιας μάρκας από τους καταναλωτές και την δημιουργία μιας σταθερής, αξιόπιστης και αναγνωρίσιμης παρουσίας στην αγορά.
Η εταιρική ταυτότητα συνήθως περιλαμβάνει τα παρακάτω στοιχεία:
- Λογότυπο (Logo): Το γραφικό σύμβολο ή σημάδι που αναπαριστά τη μάρκα και είναι εύκολα αναγνωρίσιμο.
- Χρώματα (Colors): Η παλέτα χρωμάτων που χρησιμοποιούνται στο λογότυπο, στον ιστότοπο, στα προϊόντα και στα υλικά προώθησης, προκειμένου να δημιουργηθεί συνέπεια και αναγνωρισιμότητα.
- Τυπογραφία (Typography): Ο τύπος γραμμάτων και οι γραμματοσειρές που χρησιμοποιούνται για το λογότυπο και τα κείμενα της εταιρείας.
- Σύνθημα (Slogan): Ένα σύντομο μήνυμα που αποτυπώνει την αξία ή τη φιλοσοφία της επιχείρησης.
- Σχεδιασμός Συσκευασίας (Packaging Design): Ο σχεδιασμός της συσκευασίας των προϊόντων, αν αυτά υπάρχουν, που αναγνωρίζεται εύκολα από τους καταναλωτές.
- Φωτογραφίες και Γραφικά (Photography and Graphics): Η χρήση συγκεκριμένων εικόνων και γραφικών που ανταποκρίνονται στο στυλ της μάρκας.
- Ήχος και Μουσική (Sound and Music): Σε περιπτώσεις όπου ο ήχος είναι σημαντικός, όπως στη διαφήμιση, η μουσική και ο ήχος μπορούν να αποτελέσουν μέρος της εταιρικής ταυτότητας.
- Φιλοσοφία και αξίες (Philosophy and Values): Ο τρόπος που η εταιρεία προβάλλει τις αξίες της και τη φιλοσοφία της μέσω της επικοινωνίας και των πράξεών της.
Η συνολική εταιρική ταυτότητα συμβάλλει στην δημιουργία μιας ενιαίας, συνεκτικής και ευδιάκριτης εικόνας της επιχείρησης στο κοινό και στην ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας, προσφέροντας ταυτόχρονα αξία και εμπιστοσύνη στους καταναλωτές.
Διαφορά εταιρικής ταυτότητας και branding
Η εταιρική ταυτότητα (brand identity) και το branding είναι συνδεδεμένοι όροι, αλλά αναφέρονται σε διαφορετικές πτυχές της διαχείρισης και της ανάπτυξης μιας μάρκας. Ας δούμε τη διαφορά μεταξύ τους:
- Εταιρική Ταυτότητα (Brand Identity):
- Η εταιρική ταυτότητα αναφέρεται στα στοιχεία και τα χαρακτηριστικά που καθορίζουν την αναγνωρισιμότητα και την εικόνα μιας επιχείρησης ή μιας μάρκας στο κοινό.
- Συμπεριλαμβάνει τα λογότυπα, τα χρώματα, την τυπογραφία, το σύνθημα, τον σχεδιασμό συσκευασίας, τις φωτογραφίες, τον ήχο, τη μουσική και τις αξίες της επιχείρησης.
- Ο στόχος της εταιρικής ταυτότητας είναι να δημιουργήσει συνέπεια και αναγνωρισιμότητα, ώστε η μάρκα να είναι εύκολα αναγνωρίσιμη από το κοινό.
- Branding:
- Το branding αναφέρεται στην συνολική στρατηγική και προσέγγιση που χρησιμοποιεί μια επιχείρηση ή μια μάρκα για να δημιουργήσει, να διαχειριστεί και να ενισχύσει την εικόνα της.
- Το branding περιλαμβάνει την ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας, αλλά πηγαίνει πέρα από αυτό. Περιλαμβάνει τη δημιουργία μιας συνολικής στρατηγικής για την προβολή της μάρκας, τον καθορισμό του στόχου και του μηνύματος της μάρκας, την ανάπτυξη των προϊόντων και των υπηρεσιών, τη δημιουργία του εμπειρικού τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τη μάρκα και πολλά άλλα στρατηγικά στοιχεία.
- Σκοπός του branding είναι να δημιουργήσει μια θετική εικόνα της μάρκας στο μυαλό των καταναλωτών και να αυξήσει την αξία της μάρκας στην αγορά.
Έτσι, η εταιρική ταυτότητα είναι ένα στοιχείο του branding. Το branding περιλαμβάνει επίσης τη στρατηγική που χρησιμοποιείται για να ενισχυθεί η μάρκα σε όλες τις πτυχές της, ενώ η εταιρική ταυτότητα επικεντρώνεται σε συγκεκριμένα γραφικά και αισθητικά στοιχεία.
